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識別“洗腦式”廣告話術 公眾要多些質疑精神
來源:科技日報 2018/09/21 10:58:45
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導讀: “洗腦式”廣告的氣場其實是“話術”營造出來的,最常用的有兩招。另一招可稱為“因為所以就這么辦”,也就是在兩個或三個事物之間建構似是而非的強關聯,而事實上它們之間并無關聯或只是弱關聯。公眾要增強科學素質,對夸大的廣告多一點質疑求證精神。

識別“洗腦式”廣告話術 公眾要多些質疑精神

眉間尺

最近,一款號稱“躺著就能瘦、2周見效”的聚焦超聲減脂儀廣告頻頻出現在公眾視野。據說,這款產品的原理是用高能量的聚焦超聲,破壞腹部皮下脂肪層的脂肪細胞。聽起來,真是“胖友”的大福利。但專家表示,這款產品風險等級較高,必須在醫療機構中由具有資質的臨床醫師操作使用,而且適用人群和減脂的部位都有局限。也就是說,廣告散發出的“包打天下”氣場并不可信,至少不可全信。

在我們日常生活中,類似的“氣場強大”的廣告并不少。據媒體報道,萬通筋骨片、葵花牌小兒肺熱咳喘口服液、慢嚴舒檸清喉利咽顆粒、江中健胃消食片(兒童裝)、新蓋中蓋牌高鈣片等,其廣告語都充滿了藥到病除的“蜜汁自信”,讓人想起以前走江湖賣大力丸的作派,實際上都經不起科學、嚴謹的檢驗和推敲,這種“洗腦式”的醫藥產品宣傳,提醒人們要增強科學素質,弘揚科學精神,提高對不良信息的免疫力。

“洗腦式”廣告的氣場其實是“話術”營造出來的,最常用的有兩招。一招可稱為“一句話劃重點”,在傳播策略上以聲音為主、畫面為輔,用一句話在十幾秒乃至幾秒內就把這個廣告最核心的意思表達出來。因為從傳播學和心理學的角度看,聲音解碼比畫面解碼更簡單、更快速,而且聲音比畫面更容易讓人記住,這也就有利于廣告內容的再次傳播。比如“躺著就能瘦、2周見效”,幾秒鐘就說完了,很容易讓人記住和復述,而且可以在腦中形成一個胖子躺著減肥的畫面感。

另一招可稱為“因為所以就這么辦”,也就是在兩個或三個事物之間建構似是而非的強關聯,而事實上它們之間并無關聯或只是弱關聯。比如,“為什么孩子咳嗽老不好?這是肺熱的癥狀。快用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液”。但實際上咳嗽老不好的原因很多,不一定是肺熱。即便是肺熱引起的咳嗽,最佳的選擇未必是服用這款藥物。但在“因為所以就這么辦”的語式下,事物間本十分復雜的關系被錯誤地簡化了,于是,某一類癥狀斬釘截鐵地被歸因為某一種疾病,這種疾病的治療又別無選擇地被指向某種特定的藥物。事實上,藥物的療效是因病而異、因人而異的。治病也罷,生活也好,從來就不是“因為所以”這么簡單。

生意人做廣告無可厚非,廣告追求傳播效果也理所當然,但應該通過優秀的創意和設計的美感來實現,不能為了利潤,鉆社會心理的空子,罔顧實際,虛假宣傳,誤導消費者。我國《廣告法》早有規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不能“表示功效、安全性的斷言或者保證”“說明治愈率或者有效率”“利用廣告代言人作推薦、證明”等。但“神廣告”仍屢有耳聞,這說明監管部門要進一步加大工作力度。媒體單位應強化行業自律,不能被廣告費蒙住了眼睛,把天下公器當作拿提成、發獎金的提款機。明星和公眾人物則應潔身自好,不要拿自己的形象和聲譽幫商家給消費者“洗腦”。公眾要增強科學素質,對夸大的廣告多一點質疑求證精神。

原標題:識別“洗腦式”廣告話術 公眾要多些質疑精神

責編:胡玲莉 (如涉版權請聯系[email protected]  轉載請注明海疆在線)
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